La renombrada marca de ropa canadiense Joe Fresh, impulsado por su éxito inicial con una tienda en el enclave afluente de vacaciones en Hampton Este, Nueva York, decidido abrir este espacio en la quinta avenida cerca de la calle 42. Esta ubicación, anteriormente ocupada por el Banco Chase, es un lugar histórico, construido en 1952 que está considerado como un icono de la arquitectura modernista en Nueva York.

El logo de Joe Fresh de Naranja con letras blancas es muy llamativo. A pesar de que sus colecciones parecen “como Gap” ofreciendo ropa para hombres, mujeres y niños. Así como zapatos, carteras, joyas, productos de belleza y artículos de baño, la marca Joe Fresh ha hecho esfuerzos importantes para atraer a estudiantes universitarios mediante la realización de promociones de descuento específicamente para ellos. El alcalde Michael Bloomberg y otras personalidades asistieron en la primera apertura de noche de la tienda en marzo de 2012 que fue estratégico en la conquista de los jóvenes quien muchas veces no pueden irse de compras en el día. Uno de los visitantes a esta tienda, comentó: “es como la Uniqlo de Canadá. Pero la ropa es elegante, clásico y mas para jóvenes. Es perfectamente apto para aquellos que buscan algo decente y sin el precio de marcas extravagantes”

Joe Fresh es distintivo en que originalmente comenzó sus ventas en colaboración con supermercados canadienses. La marca se espera poder ampliar su cantidad de tiendas fuera de Nueva York en otras partes de EE.UU. La tienda está orgullosa de ofrecer elementos básicos para las mujeres que incluyen suéteres con cuellos de tortuga, chaquetas de neopreno, pantalones vaqueros, faldas con flecos de oro, blusas de seda y ropas de invierno de tejidos gruesos.