En 2009, el fabricante austriaco de cristal a mano Swarovski decidió montar una tienda de tamaño modesto como su buque insignia en quinta avenida para hacer competencia a su otra tienda en el Soho de Nueva York. Esta tienda ofrece una amplia gama de figuras de la marca, joyería y alta costura, decoración casera, candelabros y elementos sueltos de cristal. Lo que la ubicación le falta en tamaño el turista lo compensa con creces en la tentación de realizar compras para regalos, especialmente durante la temporada de compras de Navidad.

El diseño de la tienda incorporé un copo de nieve de gran tamaño creado por el UNICEF y que sirve como emblema de marca que se cierne sobre la intersección de la Quinta Avenida y la calle 57 y que actúa como un anuncio no oficial de Swarovski. De hecho, en 2004, creó una estrella que se ha instalado en la parte superior del árbol de Navidad del Rockefeller Center en Nueva York durante siete años consecutivos. Esta estrella de Swarovski mide 9 pies de diámetro (2,7 m) y pesa 550 libras (250 kg)